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Français English NederlandsLa Fête des Grands-Mères est prévue chaque année le 1er dimanche de mars. En 2023 elle a donc lieu le dimanche 5 mars 2023.
D'où vient cette fête ?
La fête des grands-mères est un hommage rendu par les petits-enfants à leurs mamies, mais aussi une manifestation visant à valoriser le rôle des grands-mères dans notre société. Cette fête est assez récente puisqu'elle a été créée en 1987 par une marque de l'industrie agroalimentaire, le café Grand'Mère. La fête adoptait d'ailleurs la même orthographe que le café, la « Fête des Grand'mères » jusqu'en 1999 au moins.
Si la fête des grands-mères est née dans l'esprit du génial publicitaire et fondateur de la marque René Monnier, c'est l'association à but non lucratif « Fête des grand-mères » qui est derrière la fête depuis l'édition 2002. Cette association, initiative de Kraft Food, confie depuis quelques années à la société Event International le soin d'organiser la fête des grands-mères et la communication qui l'entoure. Les liens avec le café Grand'Mère restent forts et la marque bénéficie d'une place de choix durant les manifestations de la fête.
L'exploitation de la fête à des fins commerciales est un enjeu majeur pour la marque, qui a réussi au fil des années à la rendre populaire dans la société française : en 1997, 83% des personnes interrogées connaissaient la fête, mais seulement 6% d'entre elles l'associaient à la marque.
La fête des grands-mères a rapidement trouvé son public, notamment dans les écoles qui mettent en place des activités à cette occasion et ont relayé un grand concours créatif organisé depuis 1988 par l'association Fête des Grand-mères. Les grandes surfaces surfent sur la fête durant cette période, à travers leurs publicités ou via des concours de dessins pour les petits enfants. La presse se fait également l'écho de la fête des grands-mères et participe à sa promotion depuis de nombreuses années.
Pourquoi les Grands-Mères ?
La fête des grands-mères est bien sûr l'occasion de témoigner son attachement à ses mamies et de consolider le lien familial avec celles-ci. Un repas peut être organisé, un café ou un thé dans l'après-midi, tout en offrant à la mamie un bouquet de fleurs ou un petit mot gentil. Si petits-enfants et grands-parents habitent loin l'un de l'autre, un simple appel téléphonique sera le bienvenu, avec un envoi du petit mot par la poste. Les pratiques dans les foyers français sont plutôt simples et éloignées des opérations commerciales.
La Mamif'
Depuis 2011, l'association « Fête des grand-mères » organise une manifestation pour manifester son amour aux grands-mères, une « Mamif'estation » ou « Mamif' ». La première manifestation a été peu suivie, avec une trentaine de participants tout au plus. Mais la Mamif' prend peu à peu de l'importance jusqu’à être été renouvelée en 2014.
En 2014, une nouveauté apparait : après la Mamif' qui commence à 11h30 à la Mairie du 4ème arrondissement et se termine rue Vieille du Temple, un nouvel événement est organisé : le « Troc'N'Roll » de midi à 20H. Au programme, un vide-dressing à 14H et un goûter intergénérationnel à 16H.
Le café Grand'Mère sera bien entendu présent tout au long de l'événement sur un stand, avec une animation autour de la photo de famille. On trouvera aussi cette des porte-parole du mouvement plus ou moins connus : Lucienne Moreau (Petit Journal), Marion Game (Scènes de Ménage) ou encore les deux animatrices de l'émission C du propre. Outre l'aspect commercial que revêt cette Mamif', le rôle des grands-parents dans notre société et le lien intergénérationnel entretenu dans les familles françaises est un sujet qui sera mis sur le devant de la scène.
Pour les plus curieux, l'association met en avant 3 études sur son site www.ilovemagrandmere.fr pour mieux connaitre le ressenti des grands-mères et des petits enfants dans leurs interactions :
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Sources :
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